La Nueva Comunicación Política...

La Nueva Comunicación Política: Lenguaje, Blogs, Video blogs y Comunidades Sociales

Rafael Pablo Núñez

Nos encontramos inmersos en una gran ola de cambios, uno de los más importantes sin duda son las nuevas tecnologías, que traen consigo una forma de comunicarnos muy distinta a lo que estábamos acostumbrados.

Estos cambios afectan todo nuestro entorno, a su vez afectan de forma importante la estructura de las instituciones políticas, obligadas a adaptarse a las nuevas circunstancias. Tras la aparición de la radio y la televisión, la política abandonaba su condición de dialogo exclusivo, ya que la política como tal, solo la practicaban determinados grupos de poder, quienes eran los que decidían el rumbo y las acciones que se llevaban a cabo en el país, sin tener en cuenta la opinión pública, ésta solo servía para elegir a los representantes, pero su papel terminaba en el momento del emitir el voto.

Pero el desarrollo que han tenido las tecnologías, la centralización de los mensajes y la generalización de los medios audiovisuales han obligado a un replanteamiento de hacer política, y los partidos se han visto en la necesidad de modificar su forma de dirigirse a los ciudadanos.

El punto principal que el autor quiere comunicar en su ensayo es analizar las oportunidades que genera ese cambio siguiendo el modelo clásico de comunicación de Laswell: el análisis del cambio en la naturaleza del receptor, el tipo de mensaje analizando el papel preponderante que adquiere el lenguaje y la necesidad de adaptarse a nuevos formatos, el canal con el análisis de nuevas estructuras de organización comunicativa (plataformas y redes), para concluir con el análisis de cómo puede el emisor adaptarse ventajosamente a estos cambios.

Comenzando con el Homo Videns receptor de la comunicación, el autor nos dice que dichos cambios tecnológicos están provocando una alarmante disminución de la capacidad de raciocinio; ya que las imágenes se han vuelto parte de nuestra educación, principalmente en los niños, que llegan a relacionar mejor las cosas mediante colores, figuras, etc., mientras que las palabra va quedando rezagas, pues requiere del conocimiento del lenguaje y de una lengua, es más cómodo ver la televisión que escuchar la radio.

El homo sapiens, un ser caracterizado por la reflexión, por su capacidad para generar abstracciones, es cada vez más un homo videns, que espera que las palabras se las resuman en imágenes.

Por otra parte el hombre comienza a volverse un Hombre Sentimental o Emotivo según Maclnntyre, pues responde a los estímulos audiovisuales, y reacciona cada vez más ante la persuasión y cada vez menos frente a la información. Esto nos lleva dentro de la vida política a cambiar radicalmente el mensaje que llega a los ciudadanos utilizando esa percepción, llegándoles por el plano sentimental.

El lenguaje y la imagen juntos detonan el reino de los estímulos, pues el lenguaje es el elemento más importante de la comunicación  y dado el carácter sentimental del hombre moderno dicho lenguaje tiene un contenido fundamentalmente visual. Los políticos persuaden a través del debate, tratan de convencer a los ciudadanos mediante un mundo de creencias.

Este ensayo es la muestra clara y relevante que la tecnología aplicada a la comunicación social y política, es el pan de cada día, atrás quedaron las viejas herramientas de comunicación, hoy nos hemos convertido como lo diría Sartori en entre teledirigidos, los discursos políticos han cambiado el formato, pues el medio los ha obligado a usar el lenguaje simbólico. Una de las más importantes contribuciones de las nuevas tecnologías es el uso de las redes sociales, en donde la sociedad obliga a la vida política a dejar atrás el sentido unidireccional, pues las redes les permiten opinar, crear juicios  y vincularse cada vez más a la vida y proceso político, permitiendo una interacción cada vez más cercana con los actores políticos.

En los últimos  años hemos sido testigos de cómo las redes han jugado un papel determinante en las campañas políticas, por eso es muy importante estar en la misma sintonía que la tecnología  ya que para una Dependencia de gobierno es importante difundir sus acciones y resultados, y que mejor que a través de éstas nuevas tecnologías.