Los Medios de Comunicación de Masas: Desarrollo y Tipos

Autor: María Trinidad Bretones

La autora nos habla del concepto operativo de los Medios  de Comunicación Masiva (MCM), especificando la forma de comunicación social en la que los medios se han desarrollado por un lado, por el otro, nos da un aspecto analítico, especificando las variables de clasificación de los medios de comunicación de masas y tipos de comunicación de masas posibles. Revisando uno a uno el origen de un listado de medios como lo son la prensa, la radio, el cine y la televisión.

No todo medio de comunicación, es un medio de comunicación masivo, nos dice, ¿entonces cuales son los verdaderos medios que comunican de forma masiva al público?, si se le cuestionara a las persona encargadas de los medios, académicos, periodistas y consumidores, se encontraría una enumeración de ejemplos de los mensajes de comunicación de masas o de medios: radio, televisión, cine, libros, prensa escrita, existiendo detrás de cada uno de ellos una multiplicación de formas distintas y objetivos distintos.

Actualmente la estructura social de los MCM ha cambiado, ya no representa lo que antes eran, ahora requieren de nuevas definiciones, pues la tecnología requiere nuevas funciones y nuevas herramientas.

Uno de los autores clásicos sobre medios de comunicación  a los que hace referencia la autora, es Raymond Williams, él se refiere a la comunicación de masas como parte de la tecnología, en su quehacer y reconstrucción de la historia de la aparición de los medios técnicos para comunicación humana propone una aproximación para determinar que son y cuáles son los MCM, entre los diversos medios técnicos de comunicación establece una distinción entre los “usos sociales efectivos” y los “usos técnicos potenciales de los medios de comunicación”, para Williams son los medios de masas aquellos que se han utilizado o todavía se utilizan para la comunicación de masas, como los son la prensa, radio, cine y tv.

Williams afirma que los inventos técnicos se dan siempre dentro de las sociedades y que las sociedades son algo más que la suma de relaciones e instituciones en las cuales los inventos tecnológicos han sido excluidos, este autor nos da a entender que los MCM no podrían existir sin el avance tecnológico y que en nuestro tiempos rebasan al propio conocimiento humano, nos dice también que se han desarrollado tecnologías distintas para la comunicación entre ellas las “comunicación de masas la cual incluye el uso de determinados medios que la posibilitan”.

Otro de los autores que destaca Trinidad Bretones son las reflexiones de Fleur y S. J. Ball Rokeach que hablan sobre el resultado del proceso derivado de la aparición de cada nueva forma de comunicación humana, han existido transiciones que se expresan en los diferentes estadios del desarrollo de la comunicación.

Desde la era de los signos y las señales hasta la era de los medios de comunicación de masas, cuyo inicio se da a principios del siglo XIX y que parece solaparse con la era de los ordenadores.

La comunicación de masas se origina y se produce desde el ámbito social, económico, político y cultural, cada uno de estos ámbitos con intereses diferentes, pero que al final de cuentas necesitan transmitir un mensaje.

Otro de los puntos principales que menciona la autora son las condiciones de aparición y consolidación de cada uno de los medios de comunicación masiva, y la importancia de cada uno de ellos, la primera que aparece es la Prensa de Masas, sus inicios se dan en el siglo XVIII, y tiene interés por la información política y económica su contenido esta diversificado en su intento de llegar a toda la masa de la población. Más tarde en el siglo XX el cine ocupó el 2º lugar después de la prensa entre los medios de comunicación de masas. Se necesitaron de los inventos técnicos para facilitar la aparición del cine. Después se desarrolla vinculada a las necesidades de las instituciones sociales ajenas a la comunicación de masas al igual que la prensa y el cine, el radio tiene un papel primordial como transmisor de información militar durante la primer y segunda guerra mundial, después de eso, ha venido un interés comercial traducido en publicidad.

Y por último la Televisión, sus orígenes en la década de los 40s, es hoy el Medio de Comunicación Masivo por excelencia. Tres momentos de su desarrollo técnico son T.V. por aire, cable y satélite.