Los medios de comunicación de masas: ¿también son actores?

Autor: Flavia Freidenberg

El papel que juegan los medios de comunicación masiva en el terreno político y su influencia en la sociedad, desde la aparición de este tipo de medios hasta la actualidad con las nuevas tecnologías los medios siempre han estado presentes, y aunque no seamos nosotros los ciudadanos los que los elijamos, ellos saben perfectamente a quien dirigirse y de qué forma llamar la atención del público receptor. Por lo que se han convertido en actores indispensables en nuestra sociedad. Aunque el avance tecnológico ha venido a revolucionar el mundo de la comunicación, pues la comunicación ya no es solo unidireccional, sino que con la ayuda de las nuevas tecnologías como lo es el internet, la gente tiene más libertad de emitir sus puntos de vista, y de elegir la información que quiere recibir.

 

Los ciudadanos acceden a lo que ocurre a su alrededor, su país, el mundo entero a través de los medios de comunicación de masas. Es impensable hoy para muchos vivir sin alguno de estos medios de comunicación, ya que su rol consiste en informar y formar parte de las funciones en la vida cotidiana de los ciudadanos y en su relación con el sistema político. Apertura muy importante para nuestros tiempos, ya que en siglos pasados, solo eran algunos personajes los que tenían acceso a la vida política del país, los demás ciudadanos ni pensar en involucrarse en este tipo de temas.

Aun cuando los medios suelen apropiarse de la voz de la opinión pública, indicando que son sus representantes en la práctica, no son elegidos por los ciudadanos, no los representan ni éstos pueden controlarlos directamente, lo que nos habla de una comunicación unidireccional, en donde los ciudadanos no tienen forma de apelar a la información que los medios están dando, por lo que no queda de otra más que creer con los ojos cerrados.

Los medios de comunicación de masas son empresas privadas que sobreviven en función de la lógica del mercado, los ciudadanos son espectadores, con poca capacidad de interacción y cambio de aquello que los medios de comunicación les ofrecen.

Los medios desarrollan tres papeles sustantivos en cualquier sistema político moderno; 1) En la mayoría de las situaciones, los medios son responsables de transmitir el eco de lo que otros actores comunican, 2) en otros casos, los medios acompañan como comparsas a otros actores: se convierten en sustento de otros que apoyan o critican, 3) y en algunas otras situaciones, los medios se convierten en protagonistas cuando desarrollan una actuación o una estrategia propia promoviendo una determinada política, candidato o lucha contra una injusticia.

El papel más importante que juegan los medios de comunicación masivos es el de la persuasión, cualquier mensaje adecuadamente presentado por los medios puede tener un efecto de persuasión instantáneo y masivo en receptores sumamente vulnerables a la influencia.

En lo referente a las operación e estrategias de comunicación masiva, la contribución de este ensayo, podría ser la planeación con la que se lleva a cabo la información que se emitirá al público, se crean estrategias en la agenda setting, en los temas que se manejaran y que serán de interés para toda la ciudadanía.